Артем Слабунов:
1. Взгляд двигался относительно действия, происходящего на экране: движение Галыгина, смена кадров, а также наполненность самого кадра объектами, привлекающими внимание. В целом, всё действие происходит в одном из магазинов «Эльдорадо». Окружение состоит из бытовой техники, а также продавцов-консультантов.
В основном, внимание фокусируется на старшем продавце Галыгине, который рассказывает о том, как должен работать настоящий консультант. Помимо него, внимание привлекают заводной кролик, которого старший продавец достал в ходе его монолога, и улыбающаяся девушка, перенявшая двусмысленный юмор продавца.
Относительно формата рекламы компании того времени, можно сделать вывод о том, что реклама отлично вписывается в серию подобных себе. Задачам рекламы отвечает. Основная «фишка» рекламы «Эльдорадо» прослеживается отлично.
2. Мало привлекают внимание остальные продавцы, которые, де-факто играют роль фона. Действие находится в руках, вернее в словах и поведении самого Галыгина. Своей харизмой он просто порабощает внимание зрителя, что и является ключевым моментом рекламы.
3. «Эльдорадо» намеренно сделали персонажа Галыгина столь «провокационным». Игра двойными смыслами, громкий, запоминающийся голос и харизма актера приковывало к себе внимание. Таким образом, Галыгин стал лицом сети магазинов бытовой техники, что являлось необходимым для компании и её узнаваемости.
Маргарян Ашот:
Внимание фокусировалось на динамике сцены в магазине "Эльдорадо": движение персонажей, смена ракурсов и обилие объектов на экране, притягивающих внимание. Основная сцена разворачивалась внутри магазина "Эльдорадо", где окружение состояло из бытовой техники и продавцов-консультантов.
Внимание преимущественно привлекало выступление старшего продавца Галыгина, который демонстрировал, каким должен быть идеальный консультант. Также в кадре заметны были заводной кролик, доставленный старшим продавцом во время его речи, и улыбающаяся девушка, отреагировавшая на двусмысленный юмор продавца.
Относительно формата рекламы компании на тот момент можно сказать, что она успешно вписывается в общую линию аналогичных рекламных видеороликов. Она выполняет свои цели, а основная идея рекламы "Эльдорадо" четко прослеживается.
Остальные продавцы на заднем плане мало привлекали внимание, играя скорее роль декораций. Весь акцент был сосредоточен на Галыгине, чьи слова и поведение были в центре внимания. Его харизма полностью захватывала зрителя, что являлось ключевым аспектом рекламы.
Компания "Эльдорадо" сделала своего персонажа, Галыгина, намеренно провокационным. Его игра с двусмысленностью, сильный, запоминающийся голос и харизма были призваны привлечь внимание. Таким образом, Галыгин стал лицом сети магазинов бытовой техники, что было важным для повышения узнаваемости компании.
Вывод: результаты ай-трекинга и мнения участников в целом сходятся практически идентично. Исходя из этого, можно сделать вывод, что идея рекламы прозрачна и легко считывается людьми
Комментарии
Отправить комментарий